季节性网站流量多影响广告预算

2019年12月26日10:10:46 发表评论 6 views

影响发布商变现收入的最重要 2 个原因分别是每千次展示费用和网站流量。多流量自然多展示,广告主也更愿意把经费投放在多人浏览的广告位置上。两者紧密相连,环环相扣。因此,当季节性因素能让每千次展示费用和网站流量同时增多,网站发布商将收获更大。
季节性网站流量多影响广告预算

接下来,让我们来具体来解释一下季节性因素是如何影响到每千次展示费用和网站流量

季节性网站流量多

从过去 5 年的数据中,我们发现节假日和商业促销活动期是导致网购利润飙升的主要时间段。因此,与其他月份相比,11 - 12月会有更多自然搜索流量导入不同网站。消费者会因为节日和商业活动的影响,产生更强烈的购买欲望和动机。在确定消费行为前,搜索商品详情或比对价格等环节都会导致他们在网站上停留更长时间或浏览更多页面。用户行为在这段时间的改变,使得网站的流量和停留时长有正向自然增长。

高 eCPM 的原因

对于零售行业来说,年底是决定全年收益额最为关键的一个季度。因此,零售业的市场营销部门通常会把全年大比例的广告经费集中于年底来使用,以保证自己公司的产品和品牌形象能在黄金购物商机中获得足够曝光。例如双十一的巨大成交额会刺激广告主和商家提前准备好投放预算,并设置比之前更高的 eCPM 来争夺广告位的曝光权。

同时,年底这个时间段对于全球的消费者来说都有不同程度的影响。无论你的网站用户是以国内或海外为主,11 - 12 月份会涵盖跨越国界的商机。我们可以从下面这 7 个节假日中可见一斑。

年底决胜 3 要素

如果你想抓稳全年的最后机会,3 个步骤缺一不可,即计划准备,优化账户和提升网站表现。现在,让我们来具体分析每一个步骤,你需要做些什么。

第 1 步:合理利用时间表完成计划

提前部署你需要做到的优化工作,并尽快执行,按时完成,则可以算作为是一个好的开始。如果你能把优化账户和提升网站表现的具体实施步骤在 11 月中旬或之前完成,可以算作为一个较为理想的状态。在你的优化时间表中,你需要根据以下的多条建议来提前规划好每天和每周能完成的事项,这将帮助你的工作进程有条不紊地进行下去,并最终实现收入提升。

第 2 步:优化你的 AdSense 账户

调整节假日内容并尽快体验最新版自动广告

你只需要集中精力来创作更多高质量的节假日内容,让 AdSense 最新版自动广告来帮你实现广告变现。最新版自动广告的预览功能,让你更清晰地看见自动广告加到网站后的式样和功能。你只需要选择广告形式和每一页想展示的广告数量,其他事情就交给强大的自动广告机器学习功能来为你妥善协调。AdSense 更新了自动广告的报告设置,发布商可以随时查看自动广告和手动广告的表现数据,来比对两者的不同。

即刻就来看一下如何设置新的自动广告功能!

知识锦囊

新的自动广告功能(AdSense 帮助中心)

抢新了解自动广告的新变化,让你等不及开始用!

提升你的网站广告可见率

如果用户没有看完网站底部的全部内容,那么放在网页最下面的广告自然很少有曝光机会。你知道这对网站广告可见率的影响有多大吗?越来越多的广告主会在选择广告投放以及设置 eCPM 时参考整个网站的广告可见率,毕竟投资回报率才是商家看重的要点。因此,拥有越高的广告可见率将有助于提升发布商的变现收入。广告放得多不代表挣得多,高可见率才是王道!
季节性网站流量多影响广告预算

我们建议大家认真阅读帮助中心文档里对可见率的相关分析。尽早对这个知识点和最佳做法有一个全面而且正确的了解。

知识锦囊(AdSense 帮助中心)

可见率为何如此重要?

提高可见率的最佳做法

检查 AdSense 账户中的屏蔽控制功能

查看你账户当中的广告屏蔽控制功能也是重要的一步,这将有助于你审核想要在节日季所展示的广告类型或减少不必要的屏蔽设置。

知识锦囊(AdSense 帮助中心)

AdSense 的网站广告允许和屏蔽指南

第 3 步:全方位提升网站表现

用“谷歌分析”精确了解你的用户属性

多提供与用户相关的内容才能受到他们的关注和喜爱。如何做到呢?研究数据是一个最有效的方式之一。通过谷歌分析里面呈现的用户属性,例如国家, 地区等资料,你能更加精准地定位用户的需要和他们所在地的节假日细节。如果你还没有将你的 AdSense 账户与谷歌分析相关联,我们建议你尽快执行!

知识锦囊(AdSense 帮助中心)

将Google Analytics(分析)与AdSense关联起来

优化用户浏览网站时的第一印象

用户在第一次浏览你的网址时,有可能只在首页作停留。优化首页内容并展示一个清晰的浏览结构能有效引导用户找到他们所想要看到的内容所在。例如,增加站内搜索功能就是一个好方式!其次,你也可以考虑使用 AdSense 自带的匹配内容功能。匹配内容是一项免费的内容推荐服务,通过系统选择后自动向网站访问者宣传。通过向读者提供更多贴合其需要的内容,你可以提高网站的网页浏览量、延长用户在网站上的停留时间、提升读者忠实度和广告展示次数,最终收获更丰厚的广告收入。

知识锦囊(AdSense 帮助中心)

匹配内容功能简介

创建匹配内容单元

设计网站流量增长方案

既然我们已经知道节日季的重要性,如何确保你的网站能在此期间获取更多新客户呢?我们建议你考虑以下 3 种方式,同时欢迎你尝试更多其他有效方法。

考虑与其他网站合作来增强流量导入;

扩大社交平台上的曝光,把你的网站介绍和部分热点内容在社交平台上有所输出;

针对主要用户的国家来自定义最合适的买量方案

测试你的网站加载速度

我们建议你使用谷歌的免费网站速度测试工具来检测你的网页加载速度。如果分析结果表面你的网站加载速度有待提升,你可以尽快做出相应举措来降低页面跳出率。此外,优秀的网站加载速度也将对广告可见率和页面停留时长有帮助。

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